推出5款协作类新产品

“真假燕窝”之争虽然告一段落，但是关于燕窝的讨论一直没有停下来。实际上，公众目光聚焦到了燕窝产品身上的原因，除了当事人的声量之外，也与近年来燕窝市场的火爆有很大关系。

　　据《2019 年中国燕窝行业白皮书》，中国是世界最大的燕窝消费国家，目前主要有孕妇、养生、送礼、美食四大强劲需求市场。2019 年，中国燕窝整体市场规模达到约 300 亿元，燕窝市场呈现高速增长态势，年复合增长率超过 30%。在滋补养生类目中，燕窝独占鳌头，成交额占比近三成。

　　在今年，天猫直接将“滋补”单独划入一个类目。根据双 11 数据显示，在平台人参、海参、燕窝等健康补品类目中，鲜食燕窝、瓶装燕窝的增长幅度一度达到 300%。

　　有专家表示，随着全民大健康时代的加速到来，燕窝行业预计可发展成一个千亿级的市场，潜力巨大。

　　更为重要的是，燕窝如今不再是一小部分群体的专属滋养品，它同样受到年轻群体的喜爱。

　　有数据表明，自 2019 年开始，燕窝开始成为最受 90 后欢迎的滋补产品。而随着年龄层更低的 00 后群体的进入，燕窝消费群体中年轻一代的消费份额占比已经超过了 50%。

　　燕窝市场高速增长的幕后推手，正是年轻人呈现出来的新消费观念。随着消费需求多样化，燕窝市场中产品结构变得更加多元化，燕窝业内企业针对年轻消费群体推出创新产品，其中就包括即食燕窝和鲜炖燕窝等。相比干燕窝，即食燕窝和鲜炖燕窝在食品安全、渠道拓展和礼品市场占有率方面都较干燕窝有明显优势。

　　鲜炖燕窝的产品潜力，也在刚刚落幕的天猫双 11 中得到了验证。天猫数据显示，“小仙炖”在双 11 正式开售首日销售额突破 2.7 亿元，成为天猫六大新锐品牌中单日成交破亿元的品牌之一。另一边，截至双 11 零点，燕之屋网上销售额达 2 亿元。

　　如今随着直播电商的兴起，很多燕窝品牌又进入李佳琦、薇娅的淘宝直播间带货，形成种草-拔草的闭环。根据《2020 年燕窝行业疫情生存报告》显示，2020 年上半年，天猫燕窝销售额约为 20 亿元，较 2019 年同期增长约 50%。618 销售额约为 6.3 亿元，较去年同期增长约 100%。

　　收割暴利

　　面向 95、00 后的新品燕窝火了，自然吸引来不少入局者。

　　天眼查 App 显示，目前我国与燕窝相关的企业共有 18363 家，并且除了如小仙炖、肌活的新创品牌之外，越来越多传统中医药巨头和燕窝老牌企业都在将产品重心转移到各式燕窝新品类上。

　　成立于 1997 年，此前主营干燕窝的老牌燕窝品牌“燕之屋”，在近年推出了面向年轻消费人群的“冰糖燕窝小粉瓶”以及“燕之屋鲜炖燕窝”。

　　同仁堂也在“小仙炖”之后推出了鲜炖燕窝产品，还有仁和药业、东阿阿胶、正点燕窝、顺天食品等知名食品品牌、上市公司积极布局新品燕窝。

　　资本市场同样不甘人后。
 

改名后，阿里星球却被一些用户吐槽为“原本的天天动听就剩下淡淡的影子，更多的是穿上了华丽的外衣的陌生应用。”

　　原本天天动听主打的音乐功能被淡化，阿里星球将听歌功能放到了二级菜单中，取而代之的是，一级入口被“粉丝游乐”、“天天视听”和“幕后英雄”所替代，而这三个板块背后分别贯穿着整个音乐生产、传播和消费几个重要链条。

　　换句话说，阿里星球将音乐制作、演出服务、商业合作、场地租赁、词曲成品、演出售票等一整套围绕音乐的商业化运作全部塞进了这个软件之中。

　　宋柯曾对媒体描述阿里星球的定位——阿里星球并不是播放器思维，而是一个“可交易的粉丝娱乐交互平台”。

　　简而言之，阿里星球可以算是一个“音乐领域的阿里巴巴”。

　　为了做到这一点，阿里星球自上线后就通过一系列“阿里星球之战”的活动来打造“粉丝社区”，以便给用户更多与偶像接触的机会。这一动作在一开始虽然得到了一些粉丝的欢迎，但对于更多的普通用户来说并不买账。

（编辑：淮安站长网）

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