微盟与慕尚集团“战略合作”，零售革新如何与“新基建”合流？

从官方到民间，“新基建”成了万众瞩目的经济复苏“参考答案”，各行各业都在将其纳入规划。

在这个过程中，服务C端的零售业与强调底层、前沿创新技术的“新基建”似乎关联不那么强烈。

零售业需要“新基建”吗？或者说，零售业应该以什么样的方式与新基建产生关系，从而可以在新基建中汲取属于零售的价值？

事实上，回过头来看，零售业这几年狂奔突袭的自我革新中，早已存在着与“新基建”紧密关联的内容，不久前微盟与慕尚集团宣布战略合作，微盟CEO孙涛勇就对外表示“零售企业数字化可以认为是未来智慧零售或者是零售企业新基建”，可以看出，“数字化”已经被零售行业玩家当成属于零售业的“新基建”。

或许，从“新基建”视野、用“新基建”思维方式，我们能得到关于零售革新的全新认识——各种模式创新只是“面子”，“数字化”才是里子。

一、数字化，零售革新的“新基建”核心

从内涵上说，“新基建”主要指得是科技端的基础设施建设，包括一系列前沿技术创新和应用。

因此，表面上看，零售业的“新基建”似乎应该主要体现在零售场景的具体技术应用上，例如刷脸支付、扫描溯源（可能包含区块链技术）、无人仓储、智慧物流等，这方面，自然也离不开BAT等巨头加持。

如，阿里通过菜鸟搭建了一套完整的智慧物流体系，还配套有无人分拣、无人配送等解决方案，为物流搭建了一套新的基础设施；

又如，腾讯与永辉超市合作，在落地门店提供人脸识别技术，结合永辉自主研发的门店自助收银系统通过人脸识别支付，不掏手机完成购物全流程。

但是，“新基建”在零售业的表现并不至于此。从“新基建”概念的诞生看，它本质上是“稳增长”（反映到企业，就是发展）、“促创新”、“推动新旧动能转换”在内的一系列根本目标的集成，凡是能实现这些目标的“基建”变革，都可以认为是符合“新基建”思维方式的。

我们在零售业见到的上述智能技术应用等，就是这种逻辑非常典型的表现，而从更普遍意义上来看，这些年零售革新共同拥有的要素——数字化，与“新基建”思维方式其实十分契合，一直以来都在帮助零售业实现新的增量、新的模式创新、新的发展动能。

也因此，微盟CEO孙涛勇直言不讳地认为“未来整个零售的新基建就是数字化”。

当然，这种数字化并不只是发生在微信生态下的SaaS服务中，巨头赋能传统零售的关键内容也是如此，腾讯云大数据中台帮助永辉超市实现品类优化和销量预测，通过精准的人货洞察大幅度提升门店经营效率，同时更好地服务于永辉的沉淀会员，挖掘存量价值，这背后就是传统零售的深度数字化改造。

回过头来看，相对于那些具体的技术应用（例如人脸识别），“新基建”在零售革新中的“代言人”更适合由“数字化”这个整体概念来承担，毕竟，零售业的革新兜兜转转现在几乎都集中到了零售数字化身上。

二、用“新基建”思维看零售数字化，是一幅什么图景？

对零售数字化的解读，通常从人、货、场的传统铁三角出发，而当视角转换，用“新基建”思维看零售数字化，就会得到一幅全新的图景。

这主要包括三个方面，它们不仅是一种别样的解读方式，也反映出零售数字化的根本价值，以及零售业如何更好地拥抱未来。

1、宏观发展上，帮助零售业进行“新旧动能转换”

疫情对零售业的冲击本质究竟是什么？“客源减少”这个普遍的答案可能只是表象，“物理隔绝”极大地挤压了“坐商”模式的生存空间可能才是疫情冲击的本质。

等客来的“坐商”模式是很多零售商尤其是线下零售的常态，它有一整套逻辑体系，例如严苛的选址，例如主动营销活动，例如简单的登记会员折扣，但是，疫情让这些策略的价值荡然无存。

很多零售企业不得不加速线上化、数字化，这使得微盟这类致力于零售数字化服务的SaaS服务商迎来了更好的机会。究其根本，数字化的零售革新最宏观的价值，在于帮助传统“坐商”零售转变为借助互联网等方式的“行商”零售——以走出去主动寻找市场、挖掘市场机会为特征的零售。

而这，其实就是属于零售业的“新旧动能转换”，是新基建思维方式的体现。

从案例上看，在疫情期间，梦洁家纺与微盟合作，通过云仓协作、商品开发、导购培训等一系列动作，其小程序商城日均访客环比提升超过300%，商城日均GMV过百万，7天内新增用户突破20万。为应对疫情，梦洁通过微盟小程序商城“梦洁一屋好货”平台推动数字化零售广泛落地，其本质就是“行商”模式的体现。

即便没有疫情，零售数字化带来的“行商新动能”也在不断凸显，只不过疫情按下了加速键而已。

慕尚与微盟的合作，宣称开启“智尚计划”，要围绕门店、品牌、营销、会员、导购等维度展开深度合作，具体而言，包括“全门店智慧升级”，即所有门店线上线下一体化、全时全域经营；全营销智慧升级，即一边跨渠道、场景获取私域流量，一边建造全员分销体系；全导购智慧升级，即通过用户互动、消费者洞察等帮助导购提升服务能力和效率；全会员智慧升级，即构建属于品牌自己的数字化会员体系。

最终，双方的合作要“助力慕尚集团打造智慧零售数智化平台”，而这种“数智化平台”本身何尝不是一种帮助零售企业获得“新动能”的新基建，正在让慕尚彻底“去坐商化”，转变成有策略、有节奏主动出击的“行商”，获取新的发展动能。

2、业务布局上，完成“数字化基础设施体系”搭设

新基建有一个官方“释义”，即“以新发展理念为引领，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系 ”，这说明新基建作为一个抽象的概念需要体系化的能力协同才能更好地落地。

（编辑：淮安站长网）

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