App Store颠覆性改版，对用户和开发者的影响

iOS11 带了很多新功能和新设计，而App Store这次也迎来了全面更新——不光是结构调整，差不多是整个逻辑都有改动。那么，App Store如此巨变的原因是什么？会有什么影响？一起来看下作者的解读……

北京时间 6 月6 日凌晨，Apple在美国圣何塞McEnery（麦克恩利）会议中心召开，自从伟大的斯蒂夫·乔布斯离世后，无论是WWDC还是新品发布会，Apple基本上没有任何保密性可言，会议正式开始前各路消息已经铺天盖地，随后的确证实了大部分的小道消息，此次WWDC也是如此，但有一个消息却是很少被报道，那就是New App Store。

本文将从产品定位、视觉设计、信息设计、交互设计及App Store发展历程和现状分析Apple在iOS11 中搭载的New App Store的视觉设计以及对用户和开发者的影响，同时去探索为何苹果在App Store上线 9 年后进行重大设计改版。

文章目录

1. 为什么改变
2. 如何改变
3. 带来的影响

为什么改变

市场因素

从 6 月 1 日“互联网女皇” Mary Meeker发布的 2017 年互联网趋势报告中，我们可以看到市场明显的变化：

①全球智能手机出货量仅增长3%，而 2015 年增长10%， 2014 年为28%。Android系统智能机出货量远超iOS。

②从 2015 年 7 月到 2017 年 3 月，全球手机游戏时长增长33%。同时，中国超过美国成为全球第一大游戏市场并且中国消费者付费意愿明显增加，愿意为付费内容买单。

③全球互联网用户数超过 34 亿，同比增长10%，互联网全球渗透率46%。

④美国每位成年用户在移动端消费的时间大约桌面端的 2 倍，5. 6 小时

以上文字总结来自《 2017 年互联网趋势报告》，作者 Mary Meeker

以上为整个市场的明显变化和趋势，在Apple之前的营收中，硬件的收入占很大比例，在硬件无法继续高速增长的情况下，软件的营收成为了非常重要的一部分。前段时间闹的沸沸扬扬的iOS设备禁止微信打赏和约谈国内主要直播平台，也都是期望在IAP上能够获得更多的收入。

在 2016 财年第二财季的时候，iPhone的销量出现了首次下滑，iPad、Mac的表现也有些不尽人意。在中国地区，iPhone的占有量已经被国产Android手机超越，目前已经被挤出了前三。但在所有业务当中，唯独服务业务出现了将近两成的高增长，成为增长的明星业务，App Store在整体业务中的重要性甚至排在了第一位。

来自市场研究公司Macquarie的分析师Ben Schachter则认为，从 2017 财年到 2021 财年，苹果的服务收入预计每年都将增长17%。到 2021 财年，苹果总利润额中将会有75%来自服务业务。App Store将会延续每年30%的年增长率。而作为比较的是，硬件收入每年增速仅为2.4%。

App Store对于Apple来说，其重要性正在逐步增强，成为Apple未来营收重要的增长点，基于此，Apple对App Store进行重大改版也是势在必行。而其改版设计的目标，除了为用户体验考虑以外，商业目标不言而喻，一定是尽可能的增强App Store的吸金能力。

APPLE的价值观和对待APP STORE的态度

每个公司都有自己的企业文化和价值观，Apple的价值观和对待App Store以及在App Store上架应用的态度从Apple的Human Interface Guide（Apple官方设计指南）和App Store审核指南中都有体现，摘录如下：

节选自《iOS Human Interface Guidelines》

As an app designer, you have the opportunity to deliver an extraordinary product that rises to the top of the App Store charts.

作为一名移动应用程序的设计师，你有机会通过发布伟大的产品登上苹果应用商店榜首。

To do so, you’ll need to meet high expectations for quality and functionality.

为了实现这个目标，你的产品必须在质量和功能上达到高标准。

节选自《App Store Review Guidelines》

Apps are changing the world, enriching people’s lives, and enabling developers like you to innovate like never before. As a result, the App Store has grown into an exciting and vibrant ecosystem for millions of developers and more than a billion users

App 正在改变世界，丰富人们的生活，并为像您一样的开发者提供前所未有的创新机会。因此，App Store 已成长为一个激动人心且充满活力的生态系统，正为数百万的开发者和超过十亿的用户提供服务。

WWDC 2017 海报文案

Technology alone is not enough.

单独的技术是不够的。

Technology must intersect with the liberal arts and the humanities, to create new ideas and experiences that push society forward.

只有当技术与艺术和人文结合，才能创造出推动社会进步的灵感和经验。

从以上官方文档可以看出：Apple致力于通过封闭的系统，严格的审核及指导性的设计规范让Apple的开发者为App Store创造伟大的APP，同时确保App Store是一个充满活力、创造力的生态系统。而对于Apple历年的WWDC海报以及新品发布会海报，媒体每次都会认真的去解读。大部分时候是从硬件的角度，期望从中看出新设备发布的端倪，当WWDC 2017 邀请函和海报发布后，媒体的解读多数依然是从硬件的角度。

诚然，在刚刚过去的WWDC 上，Apple的确是通过强调技术与艺术和人文的结合来阐述所发布的新设备，但新的App Store的改版设计和目前上线的应用和内容，是更直观的体现了“只有当技术与艺术和人文结合，才能创造出推动社会进步的灵感和经验。”毕竟，再强大的硬件设备，离开了能够将技术与艺术和人文想结合的APP，也只是一堆物质拼接成的机器而已。

此次App Store重大改版，是将Apple价值观进一步放大到前台，让用户能够更加直观的感知到，APP正在不断的改变人们的生活，人们可以通过这些极富创意的、将技术与人文和艺术相结合的APP去创造更多的有价值有意义的东西。

就在本文写作的期间，Apple公布了 2017 年Apple Design Awards（ADA）获奖应用， 12 款获奖应用中， 7 款付费应用，余下均为免费但有IAP（应用内购买项目）。

（编辑：淮安站长网）

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