明年计划产能7500台/月

一场直播彻底撕碎了燕窝行业的遮羞布。这次，燕窝真的成功走进普通消费者了，只不过靠的是恶名。

　　近日，主播辛巴回应双十一直播中的“燕窝成分每碗不足 2 克”事件：直播销售的所有燕窝退一赔三，金额超 6198 万元，将追究品牌方的法律责任。至此，辛巴燕窝事件已告一段落，但是关于燕窝产品的争议还将持续下去。

　　这几年来，国内燕窝消费人群与市场激增。2019 年，中国燕窝整体市场规模达到约 300 亿元，年复合增长率超过 30%。一时间，知名食品品牌、药企或者是上市公司，都开始布局燕窝产品，资本也开始下注。

　　火爆背后，关于燕窝产品的功效、价格、真假、成分等问题，始终没有脱离过消费者的视线。以辛巴本次带货的产品来说，职业打假人王海指出，这款燕窝产品累计成本甚至都没超过 1 块钱，每碗却可以卖到 17.2 元。

　　事实上，以上是市场上的燕窝产品存在的普遍问题。

　　一位从业者向铅笔道透露，一些低价燕窝大量使用添加剂，真实的燕窝含量非常少，“如果配料表里添加了增稠剂，那就是燕窝含量较少。常见的增稠剂有琼脂、海藻酸钠、卡拉胶等。”

　　“实际上，燕窝本身成本是很贵的，但是消费者不懂，一些新进来的企业就不择手段，走低价策略。”

　　燕窝生意看起来很“美”，但在产品无法保证品质的前提下，不见得是一门能持续太久的买卖。

　　注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

　　燕窝出圈

　　辛巴带货燕窝事件持续发酵数日，上周末，辛有志终于作出了回应。

　　他表示，经检测，所带货的“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗 2 克。该产品实为燕窝风味饮品，不应当作燕窝制品进行推广。
 

两年后，据相关数据显示，天天动听的用户数就已突破了 1000 万，到了 2012 年，这款软件的用户数达到了 1 亿。而在彼时，已被百度收购的千千音乐（前身为千千静听）在音乐市场的份额仅为4%，与 2005 年的三分之一份额相差甚远。

　　到了 2013 年，天天动听的用户数不仅达到了两亿规模，同时也迎来了命运的转折点——被阿里收购。

　　2013 年 9 月，就在众多传言声中阿里巴巴完成了对天天动听的收购。起初，天天动听在阿里内部属于自运营状态，但随着 2015 年阿里的正式介入，这种状态就不复存在。

　　就在 2016 年 4 月，由高晓松、宋柯和何炅所领导的阿里音乐集团宣布“天天动听”正式更名为“阿里星球”。在阿里星球上线发布会，由于娱乐圈众多明星来捧场，一度被誉为“集合了半个娱乐圈的发布会”，高晓松、宋柯作为主角，一时间在镁光灯下风光无两。
 

2018 年在线音乐 APP 市场占有率，数据来源于 Quest mobile，连线 Insight 制图

　　看到虾米音乐颓势之后，阿里将其划出阿里大文娱，归于创新事业部。与在阿里内部的地位发生变化同时进行的，是屡屡传出被卖和被放弃的消息。

　　去年 6 月，就在腾讯音乐娱乐集团上市后，虾米音乐与网易云音乐的合并再次被提出，彼时就有相关投资人表示，这场交易已接近尾声，一切只待签字之后开香槟了。

　　而早在 2017 年，时任阿里大文娱董事长的俞永福曾牵头虾米与网易云音乐、太合音乐谈判合作事宜，但最终并未达成交易。2018 年末，坊间传出字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。

　　就此，曾被视为能撑起阿里音乐一片天的虾米音乐被边缘化，而阿里的音乐版块，在整个市场的竞争中也处于弱势。

（编辑：淮安站长网）

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