不起眼的电动单车也疯狂

1973 年，日本曾通过一个法律，简称为《大店法》（大規模小売店舗法），是防止大型商超进入社区，把小商店都挤垮了，随后为了应对美国的贸易要求，《大店法》几度废立，最后在 2000 年，日本为了制止中心城区的挖空，制定了新的《中心城区振兴法》。

　　许多国家都有类似于《大店法》的法律，而日本的法律改变，并不能说是瞎折腾，而是综合考虑了时代发展和就业和日常生活所作出的权衡。

　　对于社会来说，尤其是在政策制度的层面上，所谓的“成本效率”不应该是唯一的变量，还需要考虑就业、社区人们的需求、对中老年群体的关怀。

　　在采访最后，聂辉华提出了思考：“说实话，中国的电商已经很强大了，它利用了中国的人口红利和多元化的场景优势。但是这些互联网巨头应该有社会责任，他们也有这个实力，有钱、有人、有丰富的应用场景，应该有更大的担当。

　　为什么不去啃那些科技上的硬骨头？为什么老是要在卖菜这些‘低端’的，没有太多技术含量的事情上跟普通的人竞争？

　　这是一个很好的反思契机，反思一下我们的增长模式、是否只注重效率而忽视了人的幸福感。反思这个社会这么匆匆忙忙地往前奔跑，到底为的是什么？”
 

每个时代都有自己的表层情绪和底层情绪，真正能引爆的亚文化是击中这个时代脉搏的文化，就是每个人心里有所想，但自己表达不出来的东西。

　　受访  陈悦天  辰海资本合伙人

　　CBR 精华抢先看：

　　1. 近几年，国内在消费升级的状态中，年轻人是消费升级中的一个趋势。

　　2. 作为社交网络的原生代用户，年轻人圈层已成为常态化。

　　3. 亚文化破圈有一定方法论，但真正能引爆的文化是击中了时代的底层情绪。

　　4. 文化投资的价值在于其稀缺性，但文化市场目前还不够大，内容+消费形态是一个趋势。

　　成立于 2015 年的辰海资本对青年文化有着深刻的观察与研究，并投过 SNH48、米未传媒、李子柒、鱼子酱文化等在年轻人群中颇有影响力的项目。最近两年，辰海资本的投资项目从文化内容逐渐延伸到消费领域。

　　近期，我们采访了辰海资本合伙人陈悦天，跟他聊了聊年轻人、圈层化和消费趋势。以下为陈悦天口述，根据采访整理而成。

　　这一届年轻人，处于消费升级的时代中

　　辰海资本对年轻人有一个明确的关于生活状态的定义，即从 14～15 岁的青春期开始，到结婚前的这个人群。这是人生中最长的一个时间段之一，在这个期间他们的生活方式和习惯不会发生特别大的变化，而随着从学校步入社会，他们的收入状态会发生较大的变化，有了更多的可以支配的钱。

　　最近 5 年，消费升级的需求明显体现了出来，诞生了很多新品牌。新品牌背后是新一批消费者，他们对产品和品牌有了新诉求，促使老品牌不断迭代。品牌迭代的核心原因就是消费人群换了一批人，但不完全是因为年轻人，年轻人只是消费升级中的一个趋势。
 

国外有许多历史悠久的市场，既有卖吃的，也有卖日用品的，甚至还是一个城市的重要旅游景点。比如伊斯坦布尔的大巴扎，历史也许可以追溯到古罗马时代。这样的市场，直到今天仍在有条不紊地运作。

　　即使是从最基础的经济学逻辑上看，人们既有基本的衣食住行需求，也有更高级的文化审美需求，两者是相互补充的。就如同现在每个城市都希望招募高素质人群，提升整个城市的文化素质，但任何一个城市也都需要普通劳动者来从事街道清扫、家政服务等日常工作。

　　从主流城市学研究的观点来看，穷人就应该居住在市中心，因为市中心有更多的就业机会，穷人只有到城市里面，才能够获得更多的信息和更多的发展机会。但现实却往往是穷人被赶到了边远的郊区。

（编辑：淮安站长网）

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