社区底层运营逻辑，从建设者到旁观者

这种现象其实是B站用户增长的必然结果。之前社区的氛围好，是以人数少、用户群体单一为前提。当人数规模扩大后，就必然会对原有的社区文化造成冲击。而如果B站选择一直坚守在二次元这个小圈层，又势必对公司的估值以及商业化带来很大的限制。

2. 社区冷启动

社区冷启动的最主要的目的是通过获取一批种子用户，让他们来完成社区氛围的初步搭建。

因此，对于社区运营来说，关键是要搞清楚以下3个问题：

1. 社区想要搭建什么样的氛围；
2. 什么样的用户才有能力完成这种社区氛围的搭建；
3. 这些用户通过贡献什么样的内容才可以完成氛围搭建。

只有搞清楚这些，我们才能明白社区需要什么样的种子用户，以及需要这些用户贡献什么样的内容。

社区冷启动期间，用户注册通常会采用邀请制。

邀请制的好处显而易见：一方面可以使用户更加珍惜自己的账号，防止灌水和广告；更重要的一方面则是这样可以把社区的用户和内容限定在一个可控的范围，不至于在社区前期，就在社区治理上造成太大压力。社区运营人就有了充分的时间去根据用户反馈，完善内容分发与治理的各项功能，为后续的社区开放注册做准备。

社区定位和冷启动对于社区的发展至关重要，因为这一环节所涉及的问题大部分是一些战略性、根本性的问题，这一环节如果大获成功，这个社区基本上就算成功了一半。

我们现在耳熟能详的知乎，无疑是目前最炙手可热的社区。

如果回头梳理知乎的发展历程，我们会发现知乎的邀请制曾整整持续了3年时间，也就是说知乎光社区冷启动这一环节就持续了3年。这3年知乎所沉淀出的大量优质内容，就奠定了知乎独树一帜的社区氛围，并成为知乎最重要的护城河。

（编辑：淮安站长网）

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