微信短视频，为什么没火起来

微信为何要么将视频作为推文形态之一，要么把它内嵌到三级入口“看一看”中，就是不做视频信息流？

第一，视频的娱乐需求更大，可这种“生理性”的消费，并不适合微信订阅机制。很多人订阅公众号并非出于“想看”，仅仅是“需要看”。这种知识性的内容，最合适的消费场景就是一篇篇从公众号打开文章吸收，而不是随时打开从上往下“无脑刷”。

第二，视频的沉浸式体验，和微信社交体系、内容体系冲突。无法自动播放，聊天消息干扰都会削弱沉浸感，太影响体验。这点其实和上一条相对，碎片化的娱乐消费，强调一个“爽”字，微信里的规则、消息太多了。

社交和内容消费矛盾，可国外却出了个“特例”。今年9月，Facebook和Messenger的Stories功能合并日活已突破3亿。个中原因，不妨分开阐述。

Facebook自从分离聊天功能后，就变得越来越“消费向”。Facebook主界面上全是新闻、视频信息流，还会给你推荐可能认识的人。对一个社区而非社交的应用来说，消费并不会太多干扰关系，添加短视频的利大于弊。

Messenger是一个纯社交应用，但它并没有朋友圈功能。24小时即焚的Stories，勉强可称作“一天可见的视频朋友圈”。一来，外国人本身就比较开放，限时又降低了心理压力；二来，Messenger不能发送纯文字朋友圈，视频流行或许是产品强推的结果——用户不自觉被“塑造”了。

短视频切社交，也是歧路

微信是主流社交产品中，最封闭和稳定的一个。这让它保持了中国特色，也让大象难以转身，多年来一直在小修小补。直到今年处在短视频洪流之中，微信乃至整个腾讯才被迫有了些许改变。

（编辑：淮安站长网）

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